リアルSEO：広告 心理

明日の広告

難易度：★☆☆☆☆（万人向け）
著者: 佐藤尚之, Naoyuki Satō
出版社: アスキー, 2008
ISBN 4756150942, 9784756150943
237 ページ

変化した消費者とコミュニケーションする方法

■目次

第１章 消費者へのラブレターの渡し方　〜広告という名の「口説き」の構造
--モテない人はどうやってラブレターを渡せばいいか

第２章 広告はこんなにモテなくなった　〜変化した消費者と広告の20年
--もう消費者はお茶の間にじっとしていない

第３章 変化した消費者を待ち伏せる７つの方法　〜彼らと偶然を装って出会うために
--消費者のコンタクト・ポイントで待ち伏せる

第４章 消費者をもっともっとよく見る　〜コミュニケーション・デザインの初動
--Ｆ１Ｍ１なんていう消費者はいない
--買いたい人を作り出してしまう

第５章 とことん消費者本位に考える　〜スラムダンク一億冊感謝キャンペーンより

第６章 クリエイティブの重要性　〜商品丸裸時代とネオ茶の間の出現

第７章 すべては消費者のために　〜消費者本位なチームづくり

■内容

ラブレターを受け取ってくれさえしない。
受け取ってもちゃんと読んでくれない。

これからの広告は企業ソリューションから、消費者ソリューション。

コミュニケーションをデザインする必要性がある。

■書評

広告危機は最近よく耳にするが、『どうするか』などの対処法や前向きな意見が少ない。

スラムダンクの事例などを例に、これからの広告のあり方を示唆して、わかりやすい。

『広告』を『SEO』と置き換えて考えても面白い。

この書により、広告全体の中でのSEOの位置づけも明快となるのではないか。

明日の広告（Amazon）

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