KING OF KEYWORDS もっとも良いキーワードとは?
難易度の高いキーワードで上位表示させること?
数多くのキーワードで集客すること?
企業にとって一番良いキーワードって??
当然のことながら、社名とか、ブランド名などでの検索キーワードでしょう。
小さい会社や個人商店の場合、この部分が非常に難しい問題になってきます。他の媒体なども検討しないと、「激増」は難しいかもしれません。
ただSEO成果の指標のひとつにしても良いのではないかと思います。
よく言うリピーター層にあてはまるでしょうし・・・。
先日、友人の家で、ある商品の話になり、「いくらするの?」
とか話していて、友人がおもむろに検索しました。
「楽天」
そしてそこからサイト内の検索を使っていました。当たり前ですが、やっぱり凄いなと・・・。
上記は4月にリニューアルしたサイトの社名での検索数(2009年5月-6月:緑 20105月-6月:青)ですが、そのときも目標のひとつとして、「社名」でのキーワードを増やそうという指標を立てました。もちろんメインの目標は主要キーワードでの集客や、ターゲットページを増やし、キーワードの網羅率を高めることでしたが・・・。
この会社も特別な商品があるわけでもなく、他の会社との競合が常に存在します。社名で検索してもらえることはすごい価値があります。
この事例でいうと、社名検索の場合、コンバージョン(お問い合わせ)がある確率は3%くらいあります。
結果としては倍増とまではいかず。21%アップということでした。(母数が少ないのでイマイチ実感はできませんが、5件ほど問い合わせが増えたということです。)
今回行ったこととしては、特設ページを何ページか用意して、一部フラッシュなどを使い、読み物コンテンツをつくったこと(お客さんの声など)、
検索キーワード(PPCなどのも)によって誘導するページの色使いをちょっと変えてみたことです。業界によってはみんな同じ色使いになったりしているところも多いようです。
そんな時、少し違う印象を与えるだけで記憶に残してくれたりするようです。(社名や商品名などをさりげなく目立つようにアピール)
もちろん社名や商品名などを検索させるという行為だと、バイラル的なマーケティングなどを使う方が手っ取り早いでしょうけど、日ごろのSEO施策の延長として考えてみました。
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