不況でも冷え知らず？サテライトサイトの王道とは
美容と冷えに効くスープ――永谷園“「冷え知らず」さん”
「体を温める野菜の入ったスープが発売される。夏場のオフィスで“冷え”に悩む女性は多いが、クーラーの効いた寒い中で、ひざ掛けを手放せるか。」
ご存知ですか？
と言っても、この商品が販売されたのは2007年なんですが。。。
今回のテーマはSEOに直接関係ないのですが、サテライトサイトをつくる際に参考になると考えたので取り上げてみました。テーマへの切り込み方と、会社の心意気が伝わってくるコンテンツに仕上がっています。
「カロリーが低くて、冷え性にも良い」
これだけでも売れそうな予感がします。（初年度で約4億円の売上を達成）
大手企業の場合、ある程度売れ筋になると、マス戦略1本で勝負する印象があるのですが、永谷園さんはWEBをうまく活用した戦略を組んだようです。
「永谷園生姜部Webサイト」を2008年9月に立ち上げ、マーケティング企画部や品質管理部、広報室など社内の英知を結集して、生姜についての研究を開始したそうです。
（詳細は、http://bizmakoto.jp/makoto/articles/0809/24/news096.html）
永谷園 生姜プロジェクト
1.「冷え知らず」商品開発・販売（2007年6月）
体の冷えを解消する食品
若い女性をターゲット
http://www.n28.jp/contents.php?tpl=hieshirazu
2.生姜部設立（2008年9月）
ブログと生姜レシピの2本立て（消費者に本気度を伝える）
http://www.shouga-bu.com/
3.生姜レシピ129動画レシピ
社員自ら調理。専務も登場し同時にYoutubeも活用
http://www.shouga-bu.com/recipe/
4.生姜部ブログ
社員の実名を公開している（Movable Typeを活用）
http://www.shouga-bu.com/blog/
5.血めぐり研究会公式ブログ
花王や養命酒、パナソニックなどが協賛している？
http://ameblo.jp/chimeguri/
レシピ動画は社員が実際に参加しており、料理の素人という感じも出ていて、何だか好感が持てます。
専務自ら出演するという熱の入れようです。（動画）
中小企業でもなかなかこうはいかないのかも。
零細企業が、自社の商品なりをPRする戦略として何とか取り組めるラインなのではないかと思いました。
もちろんこのようなクオリティを出すのは簡単ではありませんが・・・。
私も現在この路線を目指しています。（少し遅いかもしれませんね）
「ブログは集客ツール」
として捉えている方も多いですが、ブログの本当の価値は集客ではなく、ユーザーに情報を伝達し、その商品やサービスに親近感を持ってもらい、ファン化するところにあると思います。そういった意味では永谷園さんの取り組みは非常に参考になるのではないでしょうか。
知名度がなく、広告費もない会社の場合、もう少しSEO的な配慮をしてあげると良いと感じます。これだけきっちりとしたコンテンツがあればSEOの戦略も立てやすくなります。
最後に余計なお世話ですが、永谷園さんが非常にもったいないことされてました。
商品名である、【「冷え知らず」さん】 と検索してみると・・・。
1位で出てくる、http://www.hieshirazu.com/
開けません・・・。
もったいな～い。
広告電通賞の優秀賞が泣いている？
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すごく良記事ですね。
大企業のウェブ上での展開がわかる、非常に参考になる記事でした。（REAL SEOさんのサイトの性質上このタイトルなのだと思いますが）「サテライトサイトの王道」という枠におさまりきらない、プロモーション内容だと思います。
個人や、中小企業がこういった内容をそのまま真似することは難しいですが、ウェブ上で展開する場合の「切り口」と「方法」は非常に参考になると思いましたので、コメントさせていただきました。
コメントありがとうございます。
真似したいですね。