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明日の広告
難易度：★☆☆☆☆（万人向け）
著者: 佐藤尚之, Naoyuki Satō
出版社: アスキー, 2008
ISBN 4756150942, 9784756150943
237 ページ
変化した消費者とコミュニケーションする方法
■目次
第１章 消費者へのラブレターの渡し方 〜広告という名の「口説き」の構造
--モテない人はどうやってラブレターを渡せばいいか
第２章 広告はこんなにモテなくなった 〜変化した消費者と広告の20年
--もう消費者はお茶の間にじっとしていない
第３章 変化した消費者を待ち伏せる７つの方法 〜彼らと偶然を装って出会うために
--消費者のコンタクト・ポイントで待ち伏せる
第４章 消費者をもっともっとよく見る 〜コミュニケーション・デザインの初動
--Ｆ１Ｍ１なんていう消費者はいない
--買いたい人を作り出してしまう
第５章 とことん消費者本位に考える 〜スラムダンク一億冊感謝キャンペーンより
第６章 クリエイティブの重要性 〜商品丸裸時代とネオ茶の間の出現
第７章 すべては消費者のために 〜消費者本位なチームづくり
■内容
ラブレターを受け取ってくれさえしない。
受け取ってもちゃんと読んでくれない。
これからの広告は企業ソリューションから、消費者ソリューション。
コミュニケーションをデザインする必要性がある。
■書評
広告危機は最近よく耳にするが、『どうするか』などの対処法や前向きな意見が少ない。
スラムダンクの事例などを例に、これからの広告のあり方を示唆して、わかりやすい。
『広告』を『SEO』と置き換えて考えても面白い。
この書により、広告全体の中でのSEOの位置づけも明快となるのではないか。
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