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なぜ前年同月で比較するのか？
法人の売り上げや、利益の比較をする際、よく「前年同月」という表現を使います。
これは、月や季節による特殊な要因が絡むからです。
たとえば、ケーキ屋さんの場合、11月と12月の売り上げを比べて、「前月比200%アップ！！」など言うのはナンセンスですよね？
アクセス解析でも同じことが言えるはずです。しかし、WEBのコンサルの現場でも、
「月間のアクセスは・・・」
という表現がよく使われます。
「月間のアクセスはどれくらいですか？」
と質問すると割りと即答できる方が多いですが、「年間」で聞くと、頭で計算してから答える方がほとんどです。
私もアクセス解析に関しては最低限しか利用していませんが、見方としては、まず大きいスパンで見渡して、期間を絞ったり、いろんな要素でセグメントしていく方法が良いように思います。
ですので、「前月から30%アクセスがアップしました」という指標は微妙な表現となります。SEOなどのコンサルで、「アクセス数」を指標とすることがよくありますが、これも要注意です。
以下「ケーキ」「チョコレート」の検索量を比較してみます。
当然のことながら、クリスマスとバレンタインに検索数の山がきます。（これくらい極端な業種だと自然に気がつきますが・・・）
もしwebコンサル業者がこの事実を知っていて、運営者側が知らなかったら・・・。
業界ごとにもいろんな特性がありますね。
私も遊びがてら「ニュースと検索数でみる業界別キーワード」というブログを作ってみました。
⇒うまく集客をはかれていない方向けの基礎講座
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