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業界ワードとユーザーワード
青：エクステリア 赤：外構
Web Search Volume: エクステリア vs. 外構
事例が適切かどうか自信はありませんが、「エクステリア」と「外構」
「エクステリア」の方が検索回数は多く、「外構」という語句はどちらかと言うと、住宅業界内で使用される言葉だと思います。
さらに、通常のパソコンで「外構」とは一発で漢字変換できないので、一般ユーザーのアクセスを集めたい場合は「エクステリア」の方が適しているようです。
さらに、「造園」（黄色）「カーポート」（緑）というワードも見てみましょう。
エクステリア vs. 外構 vs. 造園 vs. カーポート
こうしてみると、案外「カーポート」というのは、工事などの需要もありそうですね。
検索動向の増減が激しいワードは、ニュース性があったり、マスコミに取り上げられたりすることの影響があると考えられます。
そう考えると、やはり赤線の「外構」は業界ワードに近いのかもしれませんね。
洋服や食料品などの業界の場合はもっと鮮明にでると思います。
じゃあ、「外構」というワードは捨てて、「エクステリア」を選択をするのが正しいのか？
エクステリアの工事業者の場合は、建設会社や工務店などから工事を依頼されるケースが多いはずです。あまり検索慣れしていない、担当者は「外構業者」とかで検索するかもしれません。
業態、ターゲットによってもキーワードはだいぶ変わってしまいます。
下記のような複合語も含めて、サイトの構成、構造を考えましょう。
SEOはこうした、言葉遊びも大事になってきますので、いろいろ試してみましょう！！
＊造園とエクステリアのシンクロ性は面白いですね！
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